Ханчжоу, 17 декабря /Синьхуа/ (Го Тяньци):
На завершившемся в Ханчжоу (провинция Чжэцзян) Финале мирового тура BWF HSBC 2024 (далее — Финал года) зрителей покорила не только блестящая игра сборной Китая, которая завоевала три золотые медали, но и потрясающая атмосфера на трибунах. Стадион был заполнен более чем на 90% на полуфиналах и на 95% на финале. За пять дней соревнований более 90 тысяч зрителей посетили матчи, что наглядно демонстрирует рост интереса к спортивным мероприятиям в Китае.
Изменение культуры спортивного потребления
Сегодня зрители перестают просто «наблюдать со стороны» и всё чаще предпочитают разбираться в спорте, становясь более вовлеченными и активными. Финал года стал ярким примером растущей популярности спортивных событий и меняющихся предпочтений потребителей.
Почему люди выбирают спорт вживую?
1. Эмоции и уникальный опыт.
Финал года собрал сильнейших бадминтонистов мира, включая лидеров сборной Китая и зарубежных звёзд. Выход на корт национальных спортсменов сопровождался громкими овациями, что создавало уникальную атмосферу, которую невозможно ощутить при просмотре онлайн. Несмотря на относительно высокую стоимость билетов (от 680 до 2280 юаней), зрители считают возможность лично наблюдать за играми высочайшего уровня «достойным вложением».
2. Популярность китайских спортсменов.
Рост популярности спорта также связан с успехами китайских атлетов, которые привлекают всё больше зрителей своим мастерством. Лидер сборной Ши Юци стал одним из самых популярных игроков турнира, а выступление известных пар, таких как «Ясинь» и «Фаньчэнь», привлекло не только поклонников, но и людей, ранее далеких от бадминтона.
3. Эффект звёзд.
Участие знаменитых спортсменов, таких как волейболистка Чжу Тин на предстоящем Клубном чемпионате мира среди женщин, повышает интерес к мероприятиям. Уже сейчас многие билеты на этот турнир раскуплены благодаря «звёздному эффекту».
4. «Длинный хвост» крупных турниров.
Успех таких мероприятий, как Олимпийские игры, Азиатские игры и другие, способствует продолжительному интересу к спорту. Например, в 2024 году в Чжэцзяне пройдет множество крупных соревнований, включая Чемпионат Азии по бадминтону и Ханчжоу Open по теннису. Билеты на эти события раскупаются практически мгновенно.
Экономический рост как драйвер спортивного потребления
Рост популярности спорта в Китае тесно связан с общим экономическим развитием и увеличением уровня доходов населения. Например, в Ханчжоу ВВП за первые три квартала 2024 года составил 1,52 трлн юаней, что позволило городу организовать множество международных мероприятий. Это также дало возможность предлагать доступные билеты на популярные спортивные события, что способствует увеличению посещаемости.
Спорт как образ жизни
Спорт стал неотъемлемой частью современной культуры. Бадминтонные и баскетбольные площадки на выходных переполнены, а «уличные» виды спорта, такие как скалолазание и сапбординг, приобретают популярность в социальных сетях.
В будущем комбинация «спорт плюс» — спорт и экономика, спорт и досуг — сможет раскрыть ещё больше возможностей для развития индустрии, делая спорт не только зрелищным, но и доступным для массового потребления.
Татьяна